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ZÚRICH, Suiza, 22 de julio de 2025
ZÚRICH, Suiza, 22 de julio de 2025 /PRNewswire/ — En una colaboración histórica entre la narrativa digital y el turismo global, el grupo de cultura y entretenimiento Yuewen y Turismo de Suiza han lanzado una campaña de turismo cultural inmersivo basada en la exitosa novela digital china «El Avatar del Rey». En el centro de la campaña se encuentra el querido campeón ficticio de deportes electrónicos Ye Xiu, quien ha sido nombrado «Explorador de Viajes Suizo» oficial de Suiza. Esta campaña marca la primera colaboración de Turismo de Suiza con una propiedad intelectual literaria china en línea y marca un nuevo modelo de interacción intercultural.
El 21 de julio, se celebró una ceremonia especial de lanzamiento en el Museo Nacional Suizo de Zúrich, que marcó la presentación oficial de la colaboración. Altos ejecutivos de ambas organizaciones celebraron la fusión de ficción y viajes, y representantes de fans de China participaron en una mesa redonda.
De la página al pasaporte: una historia cobra vida
En «El Avatar del Rey», Ye Xiu lidera al equipo nacional chino de deportes electrónicos ficticio a Zúrich para competir en el «Glory World Invitational Tournament».
Durante julio y agosto, Suiza acogerá una campaña de registro de un mes con la temática de El Avatar del Rey. Desde zonas temáticas en la Estación Central de Zúrich hasta puntos de recogida de sellos en el monte Titlis, un museo y un crucero en Lucerna, esculturas de hielo en la Jungfrau, miradores en el glaciar Aletsch y Leukerbad en el Valais, todo el país se impregnará de elementos de El Avatar del Rey.
Desde que comenzó la colaboración el año pasado, se ha observado un aumento notable en el número de fans chinos de El Avatar del Rey que viajan a Suiza. Las plataformas de viajes chinas han observado un aumento significativo del interés por el turismo suizo, y los restaurantes y hoteles en lugareas clave mencionados en la novela han experimentado un crecimiento en reservas y ventas.
Un nuevo tipo de intercambio cultural impulsado por los fans
Los fans de El Avatar del Rey, muchos de ellos jóvenes, mujeres y muy creativos, no solo siguen la campaña, sino que también la moldean activamente. A través de las redes sociales, el fan art y el cosplay, están convirtiendo una propiedad intelectual literaria en una experiencia cultural participativa, combinando ficción con experiencias personales. De este modo, no solo están generando conciencia, sino que también demuestran el papel evolutivo de las comunidades digitales en el turismo global y el intercambio cultural.
Martin Nydegger, director de Turismo de Suiza, declaró durante el lanzamiento: «Nos honra que Suiza forme parte de un pequeño capítulo en las emocionantes aventuras de El Avatar del Rey, tan querida por tantos jóvenes chinos. Y nos alegra aún más que este evento se celebre durante el Año Sino-Suizo de la Cultura y el Turismo, que celebra los 75 años de relaciones diplomáticas entre Suiza y China».
Huang Yan, vicepresidente sénior de Yuewen, comentó: «Esta colaboración entre El Avatar del Rey y Turismo de Suiza es una innovación importante. Demuestra un nuevo camino para la internacionalización de las IP de novelas web y destaca el valor práctico de la exportación cultural. Esperamos ver más colaboraciones culturales transfronterizas en el futuro».
Acerca de Yuewen
Yuewen (China Literature Limited) es un grupo de cultura y entretenimiento centrado en el desarrollo de propiedad intelectual (PI) derivada de la literatura en línea. Yuewen cuenta con una cartera diversa de marcas reconocidas, como QQ Reading, Qidian, New Classics Media y Tencent Animation & Comics. Sirve de plataforma para decenas de millones de creadores con una rica colección de obras literarias, audiolibros, animación, cómics, películas, series dramáticas, juegos y productos.
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